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“十一”黄金周 90后是这样花钱的

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2018年国庆有些不一样，因为第一批90后迎来了他们30岁前的最后一个长假，而最后一批90后，则刚刚踏入职场或是在象牙塔中憧憬着未来。

但无论如何，同为90后的他们已经比70后、80后更加独立和追求个性化。

对此，每日经济新闻记者利用国庆时间，采访了一些90后，了解他们在国庆期间婚礼、旅游方面是怎么花钱的。

看抖音办婚礼

90后已经进入适婚年龄，他们似乎也更愿意为婚礼花钱。

十一黄金周期间，从每日经济新闻记者咨询几对新人和婚庆公司后所了解到的情况看，他们从买婚戒——拍婚纱照——搞婚庆——办酒席这一套流程下来，一场完整的婚礼平均价格大概在20万元～30万元，其中婚宴的酒席消费是开销“大头”。

2017年12月，据中国婚博会专业机构统计，北京新人在结婚上的花费（不包括婚房、装修）平均消费约为25万元。上述机构的统计数据显示，虽然结婚人数呈逐年下降趋势，但结婚消费金额却逐年上涨。其中婚宴酒席支出成大头，占比40.3%。

速途研究院9月20日发布的《2018上半年国内婚庆服务行业研究报告》（以下简称《报告》）也显示，在婚礼服务核心业务消费的调研中，婚宴酒席消费大约占据了一半的花销，达49.3%。酒席花销在整套婚礼流程的消费中一直居高不下，2017年，全国婚宴酒席平均价格为1650元/桌，且大部分消费者都可以接受3000元/桌以下的价格，这表明婚宴酒席市场有巨大潜力。

由于不少90后追求独特个性的婚礼流程，因此婚礼策划费用也大幅增加。《报告》显示，排在第二位的是婚礼策划消费，占比达到了28.7%。婚纱摄影和婚纱礼服也一直是婚礼中的稳定消费，大约各占总消费的10%左右。

速途研究院称，目前85后与90后基本进入适婚年龄，这部分人属于新兴消费群体，消费特点是个性化和多样化，接受新事物的能力强。因此这部分适婚人群对婚庆平台普遍有私人订制的要求，在婚礼流程和仪式环节的设置上都希望与时俱进，当下最火的音乐和舞蹈都会随时搬进婚礼的环节中。未来的婚庆市场，“一站化”和“定制化”将成为主流。

来自广东蜜斯婚礼的Noriko向记者表达了相似的观点。Noriko在婚庆行业工作已有6年，她表示近年来接触到的新婚夫妇多以90后为主，与80后相比，90后对婚礼的要求更高也更多元化，主题定制化、婚礼个性化、小众化需求更加凸显。

Noriko告诉记者：

“现在很多年轻人甚至会在抖音、小红书等App里面看到一些婚礼，就会说‘我很喜欢这个婚礼，我也想要一个（类似的）’，他们会比较追求一些华丽的、个性的婚礼。”

“传统的婚礼要求往往就是一些固定的颜色，比如以粉色、紫色或者香槟色为主，现在结婚的人想要的东西就不一样了。他们可能想要一个主题婚礼，或者说想请一些人来现场表演，或者自己在现场进行才艺演示，他们会跟你讨论这些各种各样的（想法）。”Noriko表示。

租个向导吃喝玩乐

国庆黄金周叠加景区票价下调的利好，带来了客流量的持续增长，以及旅游消费的持续升温。文化和旅游部官网发布的数据显示，10月1日至4日全国接待国内游客5.02亿人次，同比增长8.80%；实现国内旅游收入4169亿元，同比增长8.12%。

10月2日，一条“我这辈子做的最后悔的事，就是国庆来黄山”的微博带起了国内景区人满为患的吐槽狂潮，北京的长城、杭州的西湖又一次未能幸免。

这时候有一群人似乎更“懂”游客的心。长假期间，“金牌网约导游服务费1000元/天”的90后导游胡娜娜备受关注。

记者注意到，某旅游平台上一条“四川全境个性定制旅游包车”的产品，售价470元起，已售935份，仅国庆期间已评价的订单就有13份。

该平台负责人向记者表示，一些好评率高的“网红”向导呈现出供不应求的情况。比如来自西安的向导白锋轮，已经收获5537条好评，他设计的西安抖音“网红”线路倍受欢迎，国庆期间他带着数十位来自五湖四海的游客重新认识西安。

从平台上9000多名国内外向导预订的情况来看，“网约导游”订单相比平时猛增了5倍。据统计，今年国庆，向导受欢迎的前十大国内目的地为西安、北京、西宁、杭州等；而巴黎、东京、大阪、京都等海外当地向导也愈发受到游客青睐。

据了解，当地向导主要提供陪游讲解、包车接送、当地体验活动等目的地服务。“在自由行过程中，当地向导的出现，是为了解决一直困扰着游客的包括目的地信息不对称、语言不通、交通不便、目的地玩法不深度等难题，让游客行程规划得更加合理、玩得更加深入、吃得更加地道。”上述负责人表示。

如今越来越多的游客愿意把自由行的行程安排交给当地向导来做。每日经济新闻记者在苏州的同里古镇便遇到了一对带着向导的年轻情侣。陈小姐告诉记者，这是她第一次尝试这种服务，服务内容涉及苏州的多个知名景点，“我们只需要把需求告诉他，就可以全身心地享受自己的旅程，省去了找路、找食宿的烦恼，还可以多了解一些当地特色”。

刚工作不久的小高用年假填补“双节”的空隙，拼成了16天的“超级黄金周”，与新婚丈夫前往英国享受假期。“大英博物馆、牛津和剑桥、贝克街221B、去爱丁堡感受浪漫、去曼彻斯看场球赛……我们这次的所到之处，还有一位双语导游随行。”小高对这次的旅行很满意。

值得注意的是，今年的“定制游”游客不再满足于拍照打卡式浏览，深度体验成了其普遍需求，这对海外向导的要求会更高。与此同时，休假半个月只玩欧洲一国也不再是个别现象，携程定制旅行平台数据显示，今年欧洲游集中体现了这一趋势，定制一国旅游的比例达68.2%。不难看出，品质化、个性化、定制化的旅游形式将成为新一轮消费趋势。

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